Es geschah im Jahre 2012, da ging der Aktienkurs von Facebook in den Keller. So können viele Märchen anfangen, aber in diesem Fall fiel tatsächlich im September der Aktienkurs vom bevorzugten Social Network.
Warum? Einer der Gründe war, daß Facebook immer mehr von den Nutzern auf ihren Smartphones und Tablets genutzt wurde. Und auf diesen Geräten kann man platzbedingt weniger Werbung plazieren, als dies auf einem großen Monitor geschehen würde. Diese Gefahr erkannte auch auch Facebook und überlegte wie sie auch weiterhin diese Kuh melken können. Schließlich machen die Online-Werbungen auch bei Facebook wie bei Google einen Großteil der Umsätze aus. Und dieser Umsatztopf würde aufgrund des neuen Nutzungsverhaltens von Facebook auf Smartphone und Tablet kleiner werden.
Problem erkannt – Problem noch lange nicht gebannt. Die Börse strafte erstmal Facebook ab. Guter Rat war also teuer und dann musste eine Lösung her.
Werbeumsätze für die mobile Facebook Plattform?
Und da hat Facebook meiner Meinung nach die Hausaufgaben gemacht. Mehrere Optionen waren möglich. Zum Einen ein eigenes Smartphone herausbringen und ein eigenes App-Ökosystem aufbauen. Das wäre eine Riesenherausforderung geworden. Z.Zt. ist Facebook eher eine Softwarefirma, die ähnlich wie Google Lehrgeld zahlen müßte, wenn sie sich auf das Gebiet der Hardwareproduktion begeben würden.
Also doch Software. Und dabei ist nun Facebook Home herausgekommen, das die “Offenheit” von Googles Android knallhart ausnutzt. Die ersten “Early Mover” haben bereits ihr Urteil gefällt und die App mit schlechten Bewertungen versehen. Was natürlich vor allem daran liegt, daß hier vor allem Nerds am Zug waren und noch nicht die Boys and Girls, die Facebook mittlerweile als integralen Bestandteil ihres Lebens nutzen. Das Urteil wird sich noch langfristig ändern.
Was ist Facebook Home?
Facebook Home ist ein Android Launcher. Meiner Meinung nach werden aber nur maximal 20% der Nutzer mit einer Facebook-Oberfläche zufrieden sein. Was aber eine gewaltige Zahl ist, wenn man bedenkt, daß es bald eine Milliarde Android Nutzer geben wird. Das ist mal eine Zahl: 200.000.000 Facebook Home-Nutzer. Und alle anderen Apps sind dann zu einem Mauerblümchendasein verurteilt. Keine Widgets mehr. DAS Alleinstellungsmerkmal von Android gegenüber iOS.
Noch ist es nicht soweit. Und noch hat Facebook nicht angekündigt, daß bald Werbung die Datenbandbreite für den Nutzer kannibalisieren wird. Wer zum Teufel will denn wirklich diese “kostenlosen Verbraucherinformationen”? Aber ich bin überzeugt, daß Facebook damit auf dem richtigen Weg ist und die Anleger sich freuen werden. Die Werbeplattform Facebook ist wieder da!
Heute kam die erschreckende Meldung, daß Facebook mit Apple und Microsoft über ähnliche Einsatzszenarien auf deren Smartphone- und Plattformplattformen verhandelt.
Ich sehne schon den Tag herbei, wo wir Nutzer von Social Networks bezahlt werden, damit wir aktiv am sozialen digitalen Leben teilnehmen und unsere persönlichen Informationen teilen. Auch für die Übertragung und den Konsum von Werbung werden wir bald finanziell beteiligt.
